富士通出,OPPO入,国产品牌再闯日本手机市场

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发布时间:2018-02-05 04:30

制图/廖木兴

富士通早已经退出了中国市场,而现在即使在日本市场也是难以为继了。日本富士通近期宣布,该公司正在商谈将其手机业务出售给投资基金北极星资本集团(Polaris Capital Group),这笔交易的价格可能为500亿日元(约合4.56亿美元)。

就在富士通宣布出售手机业务的第二天,OPPO在日本召开发布会,宣布正式进入日本市场。通信行业分析师杨哲平对新快报记者表示,日本手机市场是一个比较封闭的市场,此前除了苹果外,其他外资手机品牌均难以进入,OPPO此次高调进军日本市场,势必会对日本手机市场产生较大的冲击。

新快报记者 陈学东

集体没落 日本手机厂商所剩无几

继三菱、东芝、NEC等厂商纷纷放弃或者变卖手机业务之后,日本本土手机厂商已经所剩无几,如今连富士通也加入了这一行列。

1月26日,据富士通表示,公司正在与北极星资本集团(Polaris Capital Group)商谈出售其手机业务事宜。据《日本经济新闻》报道,官方协定有望在本月末达成,富士通将出售手机业务多数股份。

其实早在2017年2月份,富士通就已经剥离了其手机业务,使其成为了一家独立的公司,随后富士通也已经停止了手机的研发和制造。2011年,其年度出货量为800万部,2017年已下降到300万部左右。富士通希望把手机业务出售以后,将公司全部资源集中在通讯服务方面。

富士通等日本手机制造商近年来在全球智能手机市场表现不佳,被苹果、三星及中国手机制造商超越,营运始终是亏损状态。为了优化公司财务,富士通近期一直在拆分出售非核心业务。2017年,中国个人电脑大厂联想(Lenovo)同意收购富士通个人电脑业务多数股权,总金额高达2.69亿美元。

如日本其他手机厂商一样,手机业务只是富士通集团很小的一部分,这也为何日系手机厂商集体遭遇滑铁卢,但是对于其公司整体业务发展而言,并没有多大的影响。从技术层面来看,日系手机厂商在技术方面一直具备不错的优势,但在市场的发展却并不理想,时至如今,除了索尼以外,其余手机品牌已经基本上全部都没落。

OPPO高调进军 国产手机再添强援

OPPO 1月31日高调宣布正式进军日本市场,OPPO R11s也很快将在日本开售。近两年来,OPPO手机在中国市场占据了较大份额,其产品广受年轻人的喜爱。

据了解,OPPO在其官方推文中用日语打上了“OPPO拍照手机”的标签,以此作为进军日本市场的卖点。OPPO 在国内数十万家的线下店面是其获得销量成功的一大保证。但R11s在日本暂时只会在Bic Camera和友都八喜电器店销售。

OPPO计划从4月开始向开展廉价智能手机业务的移动虚拟网络运营商投放中端价位智能手机,并将通过在线和家电零售商进行销售。此外,OPPO还希望同NTT Docomo和其他大型移动运营商展开合作,扩大OPPO手机的营销规模。

在东南亚和印度站稳脚跟之后,OPPO还想要更进一步,用OPPO CEO陈明永的话来说,市场做得不错,再下一个,顺理成章去延伸。有了这样的前提,OPPO进军日本的雄心,也就不难理解。并且,日本是一个发达经济体,消费电子巨擘众多,如果能在这里站稳脚跟, OPPO的整体品牌可以得到一个极大提升。

即使被中国和印度市场超越,日本也依然是世界上规模位居前列的大市场,每年的容量能达到3000万。

OPPO不是第一个开拓日本市场的中国品牌,华为、小米等均已尝试在日本开展业务。虽然很多中国品牌手机在东南亚、非洲等地区风生水起、销量火爆,但鲜有中国手机品牌在日本取得较大成就。一切皆因日本是一个成熟的发达国家,要打开日本市场远比打开印度、东南亚这些发展中市场难得多。

苹果独步 国产手机面临不小挑战

“OPPO进入日本市场将面临不小的挑战,毕竟竞争对手是苹果等国际领先企业。”有业内人士对中国品牌杀入日本市场的前景持谨慎态度。

日本互联网数据中心发布的《2017年第三季度日本手机和智能手机市场数据》报告显示,2017年第三季度,日本市场智能手机出货量为693万台,其中苹果排名榜首,占比40%;索尼占比12.1%;夏普占比11.9%;京瓷占比11.2%;三星占比9.6%。前五品牌合计占比85%。

杨哲平也告诉记者,日本市场与中国市场的区别是显而易见的。首先,日本市场运营商销售渠道所占份额高达 90%,处于绝对的主导地位;其次,与其余市场Android阵营占据市场份额大头不同,日本市场上,苹果iPhone的占有率为颇高,而知名Android 手机品牌在日本的份额普遍不高。

为何中国品牌难以打开日本市场?有着多年日本市场研究经验的人大重阳金融研究院助理研究员关照宇表示,一个重要因素是苹果手机在日本的售价比中国低,如果加上运营商的签约补贴,其价格更低。其次,苹果手机性能卓越,较低的价格和优秀的性能使其在日本智能手机市场保持领头羊地位。再次,日本经济发达,人均收入较高,消费者更青睐高性能产品,对价格敏感度低,中国厂商较多采用的性价比策略在日本难以适用。最后,日本手机多数通过运营商搭配套餐销售,本土品牌在与运营商合作沟通方面更具优势,进一步增加了中国品牌进入市场的难度。

“日本消费者对产品质量要求严苛,且非常支持本土品牌。因此,除苹果、三星外,包括中国品牌在内的其他海外手机品牌在日本的辨识度都比较低。虽然 日本制造 在全球的影响力开始下降,但日本手机的品质依然优良,尽管创新性不足,却也能够满足相对保守的日本消费者的需求。”关照宇说。

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十年前,纯正日产手机 已全数退出中国市场

2000年左右,日系手机在全球可谓是领头羊。当时为功能机时代,诺基亚成为市场巨头随后的几年中,日系手机厂商表现的并不怎么抢眼,在市场上可谓是惊鸿一现。虽然早期,日本厂商在国内发展的确很快,不过“来也匆匆去也匆匆”,很快退出了中国市场。

2005年3月,日本东芝宣布,由于南京普天王芝的实际业务发展远远低于早先预期,因此将其在南京普天王芝公司所占33%的股份出售给南京普天通信,与中国竞争激烈的手机市场暂时“挥手告别”,东芝也成为首家告别中国市场的日系品牌。

同年12月,松下关闭了其位于菲律宾和捷克的两家手机制造工厂以及美国和英国的手机研发中心,并裁员1400人,逐渐停止海外市场的2.5G GSM手机生产业务,这其中就包括中国市场。

2006年年初,三菱数源移动通信有限公司(简称三菱移动)宣布裁撤公司位于北京、上海、广州的手机部门,并退出手机市场,其位于杭州的工厂也被关闭,三菱移动在中国的研发、生产、销售及售后服务人员,均被全面裁撤。

2006年12月,NEC宣布,将退出2G和2.5G手机市场,中国市场随之被调整和重组,NEC在中国最主要的生产基地——设在武汉的工厂停止生产手机。

2008年,日本京瓷公司正式对外宣布,将撤出中国手机市场。京瓷的退出,标志着中国手机市场将再也见不到纯正日产手机的踪影。

(原标题:富士通出,OPPO入,国产品牌再闯日本手机市场)

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